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2019年11月15至17日 中国, 上海 观众预登记

“小而美” — 实景模拟零售店

文具行业的一个主要特征是SKU数量巨大,其本质上要求的是丰富性、独特性、适用性,而对于“大” — 划一性的盲目追求无疑是对资源的极度浪费,其结果必然是对于单个产品极致追求的缺失,研发能力的急剧下降,最终导致产品严重同质化,仿冒伪劣昌盛,也使得零售终端丧失个性,易受各种商业方式和管道,尤其是网路的冲击,价格战成为行业最后,也是唯一的选择。Paperworld China作为中国文具行业的一份子,对于所有文具零售兄弟姐妹的境遇感同身受,决心做出自己的贡献。

我们携手上海易畅文化发展有限公司整合全行业的品牌资源、产品资源,联合举办“小而美”实景模拟零售店项目,为文具零售的兄弟姐妹们搭建一个可以看到、摸到,并可以直接学习、复制的零售店样板,为成千上万家中、小零售店,尤其是校边店的业主们提供一个零售店装修、货架、道具、陈列、品类组织、动线规划、单品出样等等实操技术,并为大家的规模升级提供案例,以帮助大家解决在实际经营中遇到的各种困难。

“小而美”实景模拟零售店专案的核心在于为国内极具活力和创造力的中、小品牌企业和希望实现改变的众多的小型文具零售店搭建一个直接沟通的桥梁。通过“小”的高效结合达到大“美”的境界。

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2018年参与品牌

我们服务的目标就是“小”

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“小”之一是小众品牌
随着个性化消费的崛起,文具行业涌现出越来越多的极有特色的企业和产品。虽然他们无法和“晨光”、“ 齐心”比肩,但是他们的产品却能牢牢地抓住一批特定的消费群体,并且通过与消费者的互动,不断改进、不断创新、精益求精。 这些“小”品牌企业必将是未来中国文具行业的中坚力量。

“小”也不仅仅意味着规模的大小,即便是国际一线品牌在国内市场,其在某个特定的品类中也只能算是小众品牌。随着消费群体的不断细分,品牌各自针对的客群也会不断的细分,每一个品牌在一个特定的客群面前都是小众品牌。面对不同的细分消费者群体,一个品牌生产各种产品满足所有不同客群的需求已经是天方夜谭了。不同的产品组合,不同的品牌组合才是赢得消费者的唯一路径。消费者才是市场中唯一的大牌,其他都是小众品牌。

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“小”之二是小零售客户
十多万之众的夫妻老婆店无疑是中国文具存在的主要社会基础之一。超级市场 — 大卖场二十多年来的叫嚣一方面并没有能力来替换这个庞大的市场,同时也没有激发这个落后群体的迅速进步。谁如果没有看见这个现实,就是无法理解中国文具的逻辑和机制。这个庞大的社会基础显然是众多批发商得以存活的缘由。

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“小而美”的“美”将体现在优选单品、逻辑品类,产品的素颜之美
“小而美”将会帮助文具零售的兄弟姐妹们实现真正的、务实的变革,“小而美”之大美最终将是最专业的组合、最廉价的投入、最合理的布局、最生动的陈列、最标准的道具、最真切的业绩、最合理的定位及最具有竞争力的模型。

合作单位 日期 时间 地点
Stationery+ 2018年11月22 – 24日 9:00 – 17:00 (24日至12:00) 国家会展中心.1号馆.B126