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2019年11月15日至17日 中國, 上海 更多資訊

「小而美」 — 實景模擬零售店

文具行業的一個主要特徵是SKU數量巨大,其本質上要求的是豐富性、獨特性、適用性,而對於“大” — 劃一性的盲目追求無疑是對資源的極度浪費,其結果必然是對於單個產品極致追求的缺失,研發能力的急劇下降,最終導致產品嚴重同質化,仿冒偽劣昌盛,也使得零售終端喪失個性,易受各種商業方式和管道,尤其是網路的衝擊,價格戰成為行業最後,也是唯一的選擇。Paperworld China作為中國文具行業的一份子,對於所有文具零售兄弟姐妹的境遇感同身受,決心做出自己的貢獻。

我們攜手上海易暢文化發展有限公司整合全行業的品牌資源、產品資源,聯合舉辦「小而美」實景模擬零售店項目,為文具零售的兄弟姐妹們搭建一個可以看到、摸到,並可以直接學習、複製的零售店樣板,為成千上萬家中、小零售店,尤其是校邊店的業主們提供一個零售店裝修、貨架、道具、陳列、品類組織、動線規劃、單品出樣等等實操技術,並為大家的規模升級提供案例,以幫助大家解決在實際經營中遇到的各種困難。

「小而美」實景模擬零售店專案的核心在於為國內極具活力和創造力的中、小品牌企業和希望實現改變的眾多的小型文具零售店搭建一個直接溝通的橋樑。通過“小”的高效結合達到大“美”的境界。

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2018年參與品牌

我們服務的目標就是“小”

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“小”之一是小眾品牌
隨著個性化消費的崛起,文具行業湧現出越來越多的極有特色的企業和產品。雖然他們無法和“晨光”、“ 齊心”比肩,但是他們的產品卻能牢牢地抓住一批特定的消費群體,並且通過與消費者的互動,不斷改進、不斷創新、精益求精。 這些“小”品牌企業必將是未來中國文具行業的中堅力量。

“小”也不僅僅意味著規模的大小,即便是國際一線品牌在國內市場,其在某個特定的品類中也只能算是小眾品牌。隨著消費群體的不斷細分,品牌各自針對的客群也會不斷的細分,每一個品牌在一個特定的客群面前都是小眾品牌。面對不同的細分消費者群體,一個品牌生產各種產品滿足所有不同客群的需求已經是天方夜譚了。不同的產品組合,不同的品牌組合才是贏得消費者的唯一路徑。消費者才是市場中唯一的大牌,其他都是小眾品牌。

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“小”之二是小零售客戶
十多萬之眾的夫妻老婆店無疑是中國文具存在的主要社會基礎之一。超級市場 — 大賣場二十多年來的叫囂一方面並沒有能力來替換這個龐大的市場,同時也沒有激發這個落後群體的迅速進步。誰如果沒有看見這個現實,就是無法理解中國文具的邏輯和機制。這個龐大的社會基礎顯然是眾多批發商得以存活的緣由。

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「小而美」的“美”將體現在優選單品、邏輯品類,產品的素顏之美
「小而美」將會幫助文具零售的兄弟姐妹們實現真正的、務實的變革,「小而美」之大美最終將是最專業的組合、最廉價的投入、最合理的佈局、最生動的陳列、最標準的道具、最真切的業績、最合理的定位及最具有競爭力的模型。

合作單位 日期 時間 地點
Stationery+ 2018年11月22 – 24日 9:00 – 17:00 (24日至12:00) 國家會展中心‧1號館‧B126